Explorando la publicidad con Neurotecnología en la Noche Europea de los Investigadores.
El pasado 27 de septiembre, la Universidad San Pablo CEU acogió el taller “Descifrando la Publicidad: conoce con neurotecnología cómo nos seducen las marcas”, organizado por el equipo de AlgorLit en el marco de la Noche Europea de los Investigadores.
Durante este evento teórico-práctico, celebrado en la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación, estudiantes de secundaria y bachillerato descubrieron cómo las marcas utilizan avanzadas técnicas neurocientíficas para captar la atención en sus anuncios y despertar el interés de los consumidores.
La sesión comenzó con una introducción a cargo de las investigadoras María Sánchez Valle y Tamara Vázquez Barrio, quienes, a través de campañas de publicidad, explicaron las estrategias que utilizan las marcas para seducir a los consumidores.
A continuación, se realizó una sesión experimental con los dispositivos proporcionados por el laboratorio NeuroLabCom.
Se utilizó una diadema de EEG de sensores secos con 12 canales que detecta estados emocionales y cognitivos en áreas clave como la prefrontal, frontal, parietal y occipital y un dispositivo móvil e inalámbrico para monitorizar en tiempo real la respuesta galvánica de la piel (GSR) y la actividad cardíaca (BVP). Al final de la jornada, los asistentes interesados pudieron experimentar con estos equipos.
