María Rojas Sanabria, miembro del equipo de trabajo de AlgorLit, y María Sánchez Valle, investigadora principal (IP) del proyecto, presentaron la comunicación titulada «Análisis del engagement en Instagram: el caso de Mango» en la nueva edición del Congreso Internacional de Comunicación y Redes en la Sociedad de la Información. El evento se celebró los días 25 y 26 de abril en la Universidad Pontificia de Salamanca.
El estudio tiene como objetivo identificar los tipos de publicaciones en Instagram que generan mayor interacción y comprender los factores que contribuyen a este compromiso. Utilizando una metodología de análisis de contenido, se analizaron 113 publicaciones de Mango entre el 3 de octubre de 2023 y el 3 de febrero de 2024. Los resultados preliminares indican que la creatividad en las publicaciones, como las colaboraciones con influencers y la adaptación del contenido a las estaciones, influye significativamente en la interacción del público. Esta investigación no solo busca entender las preferencias y comportamientos de la audiencia, sino también ofrecer recomendaciones prácticas para mejorar las estrategias de contenido de marcas similares en entornos digitales.
El Congreso Internacional de Comunicación y Redes en la Sociedad de la Información es un evento de gran relevancia académica y social, que reúne a expertos y profesionales del ámbito de la comunicación para discutir y compartir investigaciones innovadoras.
