El pasado 13 de mayo de 2024, nuestro compañero Jacob González Castro defendió su tesis doctoral bajo el título “Comunicación e identidad populista en la nueva política española: el caso de Unidas Podemos y de Vox en las elecciones generales de abril y noviembre de 2019”, dirigida por la Doctora Tamara Vázquez Barrio y el Doctor, David Sarias Rodríguez, en la Universidad CEU San Pablo de Madrid.
El doctor Jacob González Castro es un integrante del Grupo de Investigación ThinkOnMediaque trabaja actualmente en el desarrollo del proyecto “Conocimientos, actitudes y opiniones de la población española sobre los algoritmos de internet y diseño de Alfabetizaciones Algorítmicas Críticas (AlgorLit)”.
La tesis lleva a cabo un análisis comparativo en diferentes dimensiones de las formaciones políticas Unidas Podemos y Vox, a través de un estudio de su comunicación y de su identidad, ejecutadas durante las campañas que precedieron a las elecciones generales de abril de 2019, y su repetición, en noviembre de este mismo año. Este estudio pone de manifiesto las similitudes entre ambos partidos, pese a sus diferencias ideológicas, a partir de las aproximaciones que ambos realizan a la corriente del populismo. Una ideología delgada que ha prosperado en los países occidentales en los últimos años, incluido España.
En el apartado referido al ámbito comunicativo, la presente investigación aborda, por un lado, las estrategias seguidas por Unidas Podemos y por Vox a través de plataformas como Twitter, Facebook o Instagram, que permiten a estos partidos independizar su comunicación de los medios tradicionales. Por otro lado, se aborda también aquí el despliegue mediático que las principales cabeceras generalistas conceden a estos partidos. Para ello el autor recurre a la teoría del Framing atendiendo, más concretamente, a las aportaciones de Robert Entman para la correcta elaboración de un frame.
Utilizando el modelo de triangulación metodológica, cuyo enfoque multimétodo incluye un análisis de contenido cualitativo, otro cuantitativo, así como diversas entrevistas en profundidad; la presente investigación pone de manifiesto las estrategias electorales ejecutadas por estos dos partidos, así como las transformaciones que en ambos casos se aprecian durante los dos comicios analizados. Se genera así una doble comparación sobre ambos sujetos de estudio: por un lado, la comunicación y la identidad, por otro, las campañas electorales que tendrán lugar en dos períodos cercanos en el tiempo, pero cuyas circunstancias los vuelven considerablemente distintos.
La tesis evidencia cómo, el partido liderado por Pablo Iglesias mantiene una actitud más proactiva en la campaña del 28 de abril, donde la crisis económica ocupa un lugar prioritario entre las preocupaciones de la ciudadanía española, un contexto que, sin embargo, no puede ser aprovechado del mismo modo por Vox. Será durante la campaña del 10 de noviembre, como se aprecia en la investigación, cuando la formación de Santiago Abascal crezca, al alimentarse de una crisis política que trasciende a la agenda social, como es el auge del independentismo en Cataluña.
Se aprecia, igualmente, cómo el éxito por parte de Unidas Podemos es consecuencia de haber sabido conectar, de manera transversal, con los agraviados del Partido Popular y del Partido Socialista, no solo ideológicamente, sino también de manera populista. Mientras que, en el caso de Vox, su crecimiento se debe al firme posicionamiento que adquirió para erigirse como un defensor de España más fiable que el propio Partido Popular, ante una circunstancia de evidente crisis territorial.
Los resultados de esta investigación demuestran cómo Unidas Podemos y Vox generan frames más sólidos durante aquellos escenarios de crisis que transcurren en torno a los temas históricamente más trascendentes para las formaciones populistas de izquierdas y de derechas, respectivamente. Del mismo modo, esta tesis evidencia que los dos partidos abrazan la corriente del populismo, aunque en distinto grado, demostrando que ambos llegan a ser más parecidos de lo que a priori podría pensarse, tanto en su identidad como en su estrategia comunicativa.
